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Название: 通过改进竞争对手来构建更好的内容 [Версия для печати]

Автор: bahar30 Время: 2022-8-27 10:22
Название: 通过改进竞争对手来构建更好的内容
在摇滚乐中，偷窃是意料之中的。据称，Led Zeppelin 是从许多早期的布鲁斯和民间艺术家中解脱出来的。著名的I-IV-V 和弦The Wild One 的歌曲“Wild Thing”的进展仅在几年后用于“Mony, Mony”。我最喜欢的音乐盗窃示例——披头士的“Let It Be”、Phish 的“Farmhouse”和 Bob Marley 的“No Woman, No Cry”都是围绕完全相同的和弦进行的。然而，在所有这些情况下，这些歌曲都经过了足够的调整，以使其在意义上独立存在，作为不同的实体，并激发了听众的独特感受。诚然，唱片公司的高管们常常不赞成，但一些艺人常常因看到对他们的即兴演奏和进行曲的解释而感到受宠若惊。归根结底，这就是催生（和发展）摇滚音乐流派的原因。有时偷窃是创新的引擎。 “你的想法并不新鲜。选择一个想法；至少有 50 人想到了这一点。克服你惊人的才华，并意识到执行更重要。”——Bloglines.com 的马克·弗莱彻。在营销中，我们不只是“窃取”消费者的心智，我们有时还会从竞争对手那里窃取和解读。有时我们对此很懒惰，有时我们被视为原创。记住营销的不变法则之一 - 总是出现在第一位。那么为什么不首先使某人的内容策略更有效（为了您自己的利益）？等等——那么我会容忍自己成为扒手、猫窃贼或政客吗？不。

我的建议是回顾是什么激励了你，分析它为什么成功，并激励自己把事情做得更好。对我们更好，对我们的客户更好，对他们的客户更好。不好了; 这是另一个“内容为王”的帖子吗？我不再是那个短语的忠实粉丝了。SEO 在其生命周期中经历了一些严重的发展阶段。一旦炒作都是关于“关键字密度”，然后是“锚文本”，然 法国 WhatsApp 号码 后是“ 重复内容”；现在我觉得我们最新的潮流概念是半模糊的“内容为王”。这些当然都是 SEO 中的有效概念，但如果没有适当的上下文，它们往往缺乏合理的建议。它们成为盲目的指令。所以我们在 2014 年，许多企业高管点头，“是的 - 内容为王。我已经读过一万亿次了。我们需要每月发布 100 个帖子。去吧，去吧......”但我认为这是一个问题。既然 SEO 是主流，那么“好内容”太多了，噪音上限已经被提高了。我之前说过，“高质量的副本正在成为新的 Google 垃圾邮件”。我现在进入企业无法理解为什么他们的遗留内容没有得到搜索的地方。换句话说，他们问为什么“内容为王”没有产生结果。它' 我认为现在是 SEO 放下这句话的时候了，并开始思考传统内容营销人员会如何看待它。“价值独特、专业知识强、提供必要观点并在实用性方面领先的内容不仅仅是王道——它是成功的基础。

” 有点拗口（不那么性感），更不用说更难开发了，但它确实需要被采用。所以如果你愿意，请在这篇文章中记住这一点。继续！你的竞争对手在做什么？内容创意来自很多来源。有些是乏味的（例如内容主题生成器），有些是经过解释的（例如查看客户投票结果）。通常，与您的销售或服务团队进行一次简单的访谈可以让您了解很多关于消费者心态的信息。研究页面上的产品评论也可以激发灵感。焦点小组、实验；所有这些以及更多可以帮助生成可以串在一起和跟踪的内容片段，以建立一个真正的转换漏斗。我们都知道，最有效的内容是受数据启发的，而没有具体证据的“疯狂想法”很快就会被抛在脑后。虽然这偶尔会带来一些 SEO 好处（可以说随着 Panda 更新越来越少），但它很少对您的转化漏斗有多大帮助。它需要额外的挖掘，有些人不能快速执行（至少在我的经验中）。但是当你的竞争对手愿意做这项工作时会发生什么？在那里你可以学到一些有趣的东西。营销间谍！诚然，大多数竞争对手都不想与您分享他们的数据，无论您尝试用多少啤酒贿赂他们（相信我，我已经尝试过）。我们有像 SEMrush 这样的工具来估计搜索指标，以及像 Hitwise 和 Compete 这样的服务来获取更多的在线访问者数据。

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