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Название: 评估适用于所有渠道和目标 [Версия для печати]

Автор: santo33 Время: 2023-9-19 08:48
Название: 评估适用于所有渠道和目标
坦白地说，用它来衡量每个渠道和每个营销目标的活动有效性，并得出结论以规划和预算下一个活动阶段。立即下载案例研究项目一览初始情况坦率地说，我希望了解在 SEA、程序化和社交媒体渠道上开展的所有营销活动的绩效概览。应特别注意预算分配和现有潜力的利用，以解决资源的重新分配问题。部门：私人养老金目标衡量活动效果成本效益的紧凑而清晰的仪表板 Webrepublic 的新归因模型帮助我们坦率地不断改进数字渠道，并做出更好的数据驱动决策。

克里斯蒂安·奥尔森雷特应用营销坦白说措施为了提供所有渠道的营销活动绩效概览，Webrepublic 根据 Frankly 数字营销活动的可用数据使用了两种统计模型：SARIMAX模型显示了成本效率BSTS模型表示基于模冰岛电话号码表拟转化的营销活动有效性。通过对两个独立模型的结果进行归一化并将其组合成散点图，可以确定成本效率和营销活动有效性的最佳点。这表明：活动预算得到了最佳利用。

组合模型不仅包含渠道级别的数据，还包含营销目标的数据。例如，它显示哪个渠道在下载阶段以最有效的预算利用实现了最多的转化。例子：渠道层面的成本效率和活动有效性所有渠道的理想成本效率在 85% 到 100% 之间。尽管搜索广告在营销活动期间产生了最多的销售线索，但其营销活动的有效性仍略有落后。图 1：每个渠道的活动效果与成本效率每个阶段的成本效率和活动有效性为了了解为什么 SEA 与其他渠道相比效率较低，还分析了每阶段的 SEA 模型。该图显示，只有活动的最后阶段活动有效性才会下降。

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