抖音为小红书唱颂歌

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[color=rgba(0, 0, 0, 0.84)]重度信息获取者”是字节跳动创始人张一鸣的自诩形象，从学生时代起，张的主要爱好就是读书而非社交，他的阅读范围包括报刊杂志，甚至报纸中缝。在2016年世界互联网大会的演讲中，张一鸣得意说道：

[color=rgba(0, 0, 0, 0.84)]“能把过去报纸中缝的寻人启事内容送上头条，这是今日头条高速增长的秘密所在。”

[color=rgba(0, 0, 0, 0.84)]自始至终，今日头条都不承认自身的媒体属性，只是自我 工作职能电子邮件列表 定性为AI引擎产品，这一逻辑被复制到抖音身上——平台不生产具体内容，只让更聪明的AI代替编辑决定用户应该看到什么。字节系负责梳理信息与人的关系，让AI处理用户的主观感受，特别在抖音产品中，大屏流模式尤其强调压制用户主观意志，防止用户从内容刷取的循环中跳出。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.84)]但这种时间熔炉模式，本身也有代价。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.84)]字节系产品搜索功能的权重之低，在移动互联网产品中到了极端的地步，原因是搜索所能提供的大多功能，包括探究某个细分领域，获取新内容等等，都被下划替代了。一位行业人士表示：“抖音的工具属性太弱，用户获取内容的链路缩短了很方便，但体验像填鸭。”

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[color=rgba(0, 0, 0, 0.84)]问题同样反映在抖音电商业务定位的反复调换中。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.84)]平台电商定位本质上是招商用语，用于让商家在短时间理解平台电商业务的潜力方向，如快手信任电商，就是向商家打出高复购、高粘性的亮点。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.84)]在2021年4月8日，抖音电商总裁康泽宇为业务高调定性为兴趣电商，要点是基于用户对美好生活的向往，挖掘消费者需求，帮商家把商品推荐给感兴趣的人。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.84)]但兴趣电商的概念维系一年后，接管国内电商业务的魏雯雯就宣布兴趣电商升级为全域电商：“兴趣在哪里，场域就延伸到哪里。”

[color=rgba(0, 0, 0, 0.84)]全域电商的核心是，兴趣电商的主体地位不变，但加了几道配菜——抖音商城、抖音搜索。相当于抖音主动抹平平台调性，承接更多用户的主动需求。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.84)]背后逻辑是，抖音电商正在向着泛化与精细化的路径前进。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.84)]当平台电商业务更成熟，消费者客单价更高，他们开始购买大家居、大家电、3C、奢侈品，而不是零食抽纸时，附带的消费决策成本也越高，兴趣推荐这一场景开始独木难支，必须找到其它场景，借助同类商品横向对比、其它消费者评价等多方信息，辅助消费者确认决策。