这类购物节基于平台/品牌商家/头部主播的影响受众

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具有一定随机性和时效性的事件营销也易于出现爆款，这种购物促销更考验运营方。 4. 品类品牌类 品牌行业类购物节基于商品品类或品牌进行策划，面向精准受众用户进行转化。例如母婴节、零食囤货节、服饰上新周、潮流节、大牌日。 特定品类的促销购物节更易于选品组货，用户群体也精准易筛选，也是电商平台常做的一类促销活动。单一品牌的购物节（如品牌日/会员日）需要品牌具备较高的知名度和较大的消费群体，否则单独策划的购物节活动效果往往不理想。 5. 自创专属类 自创专属类购物节是平台/品牌商家/头部主播策划的购物活动，打造专属的IP购物节，比如苏宁818、饿了么517、辛巴生日会、周年庆。

尚未形成大范围的影响力，但对于精准受众的转化销售有较大帮助。 苏宁易购曾大力打造818购物节，试图在京东618和淘宝双11之间形成另一个电商全民消费节，但收效甚微，如今抖音也看上818进行购物节促销，但尚未形成足够影响力，无法影响引导电商行业。 6. 特定主题类 除了以 行业电邮清单  上五类促销购物节，还有一些促销购物活动，结合特定主题进行包装策划，也是电商购物节中常见的类型，例如助农扶贫日、区域特产节、反季促销周、海淘溯源季。 这类促销活动比较考验活动策划和商品运营能力，也更加灵活个性，不拘泥于常见的购物节主题形式，利于平台/品牌打造个性化的促销活动。 六大类型的购物促销活动有着各自的特征规则，也体现着电商的运营目标和策略侧重，从活动、商品、用户的角度去看待和理解购物节，积极策划参与购物活动，GMV指日可待？ 专栏作家 吴依旧，公众号：增长海盗船，人人都是产品经理专栏作家。





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