评估 适用于所有渠道和目标

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坦白地说，用它来衡量每个渠道和每个营销目标的活动有效性，并得出结论以规划和预算下一个活动阶段。 立即下载案例研究 项目一览 初始情况 坦率地说，我希望了解在 SEA、程序化和社交媒体渠道上开展的所有营销活动的绩效概览。应特别注意预算分配和现有潜力的利用，以解决资源的重新分配问题。 部门： 私人养老金 目标 衡量活动效果 成本效益的紧凑而清晰的仪表板 Webrepublic 的新归因模型帮助我们坦率地不断改进数字渠道，并做出更好的数据驱动决策。

克里斯蒂安·奥尔森 雷特应用营销坦白说 措施 为了提供所有渠道的营销活动绩效概览，Webrepublic 根据 Frankly 数字营销活动的可用数据使用了两种统计模型：SARIMAX模型显示了成本效率BSTS模型表示基于模冰岛电话号码表拟转化的营销活动有效性。通过对两个独立模型的结果进行归一化并将其组合成散点图，可以确定成本效率和营销活动有效性的最佳点。这表明：活动预算得到了最佳利用。



组合模型不仅包含渠道级别的数据，还包含营销目标的数据。例如，它显示哪个渠道在下载阶段以最有效的预算利用实现了最多的转化。 例子： 渠道层面的成本效率和活动有效性 所有渠道的理想成本效率在 85% 到 100% 之间。尽管搜索广告在营销活动期间产生了最多的销售线索，但其营销活动的有效性仍略有落后。 图 1：每个渠道的活动效果与成本效率 每个阶段的成本效率和活动有效性 为了了解为什么 SEA 与其他渠道相比效率较低，还分析了每阶段的 SEA 模型。该图显示，只有活动的最后阶段活动有效性才会下降。