Velocitize 對話：WHITE MARBLE CONSULTING 的 ANDREW SCOTT 關於基準測試、使用者體驗和 HEADLESS

tovore3653

сообщение изменено tovore3653 в 2023-11-5 07:56

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Andrew Scott 是 White Marble Consulting 的董事總經理，該公司是一家面向全球財富和資產管理行業的專業行銷顧問公司。 White Marble為顧客提供品牌推廣； 戰略和研究； 企業定位； 和上市規劃。 身為董事總經理，Scott 確保 White Marble 的營運已做好規模化準備，並領導其基準產品 Beacon 的建置。 他的靈感來自於彌合行銷和技術之間的差距。 在這一集中的 Velocitize Talks 中，Andrew Scott 分享了他對網站分析、使用者體驗基礎以及無頭之美的見解。 全面的使用者體驗當我們考慮使用者體驗時，我們正在與公司進行真正深入的研究，以了解他們的主張是什麼，他們的目的是什麼，他們如何表達他們的產品。 所有這些都有助於理解他們的受眾。 使用者體驗由許多部分組成，包括實用性、可用性、可信度和可訪問性。 （資料來源：互動設計基金會） 資料來源：互動設計基金會White Marble 的核心優勢之一是他們對使用者體驗的高度關注。 他們透過綜合思維和從各種不同角度看待體驗的能力來做到這一點。
White Marble 的一個典型專案涉及將客戶 丹麦 WhatsApp 号码数据 的不同網站和不同網域整合為單一網域上的單一體驗，以獲得流暢的使用者體驗。 「這是需要奠定的基礎，我們在我們的行業中仍然看到了這一點，」斯科特說。 「人們仍在投資工具集——人員、流程、平台——這些工具不僅能提供出色的營銷、內容和體驗，而且特別能實現更好的細分和個性化。” 使用者體驗的搜尋引擎優化雖然客戶可以熟練地進行行銷活動並產生參與度，但如果使用者體驗不佳，那也就不重要了。 行動行銷活動對於使用者體驗越來越重要。 超過一半的智慧型手機用戶透過手機發現新產品。 （來源：跳板） 來源：跳板「一旦用戶登陸網站，如果體驗很差，他們留下來並完成你的旅程的機會就會很低，」斯科特說。 這就是為什麼衡量網站效能和監控核心網路生命力如此重要的原因。 為了最大限度地提高效能，業界需要改變他們對創建登陸頁面等基本原理的思考方式。 成功的 SEO 策略也依賴於行動體驗。 許多公司沒有進行確保行動網站優化的工作，以便跨裝置提供高品質的效能。 斯科特說：“我們發現，人們在桌面上取得的成果往往還不錯，而在行動設計和網站性能上卻非常緩慢。” 使用 Beacon 進行基準測試Beacon 是 White Marble Consulting 的標誌性基準測試和分析產品。 資料來源：White Marble Consulting與市場上撰寫非常相似內容的其他公司相比，他們圍繞特定主題的內容表現如何？Beacon是White Marble的數位行銷標竿產品。




它透過流量、分析、社交媒體、電子郵件、搜尋和思想領導內容來分析客戶的網站表現。 「在我們的世界中，資產管理公司每月都會製作大量思想領導內容，」斯科特說，「因此我們將所有這些數據收集到一個大數據庫中，我們對其進行處理，然後將其回放給這些成員公司」在基準測試方面。 他說，這樣他們就能夠衡量什麼是好的。 斯科特注意到網站效能的三個方面，包括繼續使用電子郵件作為主要管道； 了解與出版相關的社群媒體； 和故事領導內容。 「我們正在轉向一種更加出版的心態，即觀眾想讀什麼，我們想寫什麼，優秀內容的交集是什麼，」斯科特說。 內容、數據和無頭對我來說，將前端與後端分開的好處在於，它讓您有機會建立真正優秀的行銷技術架構並思考內容和數據。 Headless 將提供廣泛的改進體驗，包括網站、電子商務和網路應用程式。 （資料來源：WP Engine，無頭狀態） 資料來源：WP Engine，《無頭狀態：全球研究報告》企業轉向無頭 CMS（例如 WP Engine 的 Atlas）的原因有很多：速度、安全性、更複雜的架構等等。 Headless 可以協助簡化內容流程，進而促進更流暢、一致的使用者體驗。 但除了所有無頭的炒作之外，基本的構建模組仍將是一個主要因素。